Prevenzione, quando i media sono d’aiuto

di Valentina Cervelli Commenta

 Sarebbe bene non dileggiare le campagne mediatiche destinate alla salute. Questo perché nonostante tutto, sono in grado di colpire la persona in maniera diretta, spingendola a cessare il comportamento rischio.

Soprattutto se gli stessi media che le propongono risultano essere coerenti nel tempo. A renderlo noto un articolo pubblicato sulla rivista Lancet e dedicato alle campagne mediatiche dedicate agli stili di vita ed alla prevenzione.

Secondo gli esperti del Centro di ricerca comportamentale del Cancer Council di Victoria, in Australia, è proprio la ripetizione del messaggio ad essere la chiave di tutto:

Diffondere messaggi ben definiti e focalizzati su comportamenti precisi presso un vasto pubblico, ripetutamente nel tempo.

I ricercatori, proprio per capire in quale modo le campagne mediatiche potessero risultare efficaci, hanno effettuato una revisione degli studi relativi a centinaia di campagne dedicate a 18 diverse aree della salute, tra le quali figurano alcol, fumo, droghe ma anche vaccinazioni, sesso sicuro, donazione degli organi e prevenzione anticancro.

È stato riscontrato che la battaglia contro il fumo è quella maggiormente seguita dalla popolazione e quindi quella più efficace. A molte campagne infatti è stato rilevato che siano corrisposti meno adulti che continuavano a fumare e meno ragazzi che iniziavano a farlo. Va detto però che la pubblicità da sola non basta: a risultare più efficace è stata la campagna per la quale in concomitanza sono stati alzati i prezzi delle sigarette, e soprattutto programmi per i più piccoli e il divieto di fumo nei luoghi pubblici.

In questo caso è stato riscontrato anche una validità incrociata: vi sono state delle persone che hanno smesso vedendo le campagne pubblicitarie pensate per i giovani e viceversa.Phillip Morris degli anni 90, non ha disincentivato i ragazzi al fumo ma ha creato una maggiore propensione al vizio e minore consapevolezza dei rischi.

Assolutamente non valide in quanto a forza le campagne antialcol e quelle anticancro. Specialmente per questo ultime al fine di renderle efficaci vi è la necessità di aggiungere contemporaneamente  un’offerta dei servizi ad essa relativi personalizzata.

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Fonte: Corriere della Sera

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